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    重庆开奖直播 www.haake.tw        如此,绝佳的画面效果就出现了,正面的光照和背景光合而为一,把瓶子的轮廓显示清楚,构成了造型简约,气质不凡的整体效果,给以后构思的延伸和发展埋下了伏笔。因此,可以证明创意者对图形造型语言有深刻而独到的理解。

           其二,独特的广告意象。广告设计公司指出,“绝对”牌伏特加第二阶段的平面广告不仅仅维持简单的识别功能,而是以不同主题的情感符号形象诉诸于观众,以视觉沟通改变消费者的态度,以符号化的造型和主题内容相结合,产生全新的概念。

           正如威廉森认为:“广告从其他文化领域中获得意义系统,并利用它们赋予产品以意义”。首先,一个全新的意念的产生即商品与广告主题之间必须具备一定的关联性,如果广告诉求没有关联就失去了意义。

           TBWA利用不同广告主题,寻找吸引消费者的诉求方式,“绝对”伏特加本不该与哈林的涂鸦艺术有什么关系,而它却以时尚流行的观念把两者联系在一起,使其成为独特的意象。广告设计公司指出,无疑意象图形是商品图形的升华,它是情感的表象形式,观念表达的载体。

           一旦产品的使用得到认可,广告形象的符号价值就能在人们心目中得到认同。因此,将设计视为一种文化的创造形式,从中发掘具有文化、经济、政治、时尚等价值的东西,能使商品广告形象产生独特的魅力。

    其次,广告表现还必须具有原创性,以独特的表象形式诉诸于人的感官,才能以内在的力量感染心灵。我们从能够看到的图例中,可以领略到TBWA公司创意表现的独到与非凡。一个小小的酒瓶,居然从产品摄影范围,进入到美术领域全方位的表现。 


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